.1、背景與挑戰

奇瑞M7上(shàng)市(shì)正值春節期間(jiān)，目光 ±π‌(guāng)聚焦春運——這(zhè)一(yī)全σφ∞↑民(mín)關注的(de)熱(rè)點大(dà)事(shì)€γ↑↑件(jiàn)，進行(xíng)事(shì)件(jiàn)、公關炒作(z→₩×uò)，推廣M7新車(chē)上(shàng)市(sh쮶♠π)信息，提升品牌社會(huì)影(yǐng) ✘←響力

2.目标受衆分(fēn)析

春運人(rén)群，每年(nián)都(dōu)親身(shēn)經曆購®☆★↔(gòu)票(piào)難、排隊難、坐(z$ uò)車(chē)難等，一(yī)輛(liàng)經濟實惠、空(kōng)間>÷(jiān)大(dà)的(de)車(chē)對(duì)他(tā)們來(l£•ái)說(shuō)無異于沙漠中的(de)甘泉，M×λ7抓住這(zhè)一(yī)本能(néng)需求及社會(hu§♠Ωβì)熱(rè)點，公益行(xíng)為(wèi)彰顯δ★品牌良知(zhī)

3.營銷策略

春運，中國(guó)式難題，關系億萬中國(guó)人(rén)切身(shēn)≥✔∑♠利益。

騰訊聯合奇瑞M7發起“搶七奪愛(ài)&r↔ dquo;，為(wèi)億萬網民(mín)提供返鄉(xiāng)的(de)多¥ ÷✔(duō)一(yī)種選擇，從(cóng)用(yòng)戶需求出發的σ∞(de)公益行(xíng)為(wèi)彰顯品牌良知(zhī)。

引發社交媒體(tǐ)瘋狂轉發，并獲得(de)一(yīλ♣σ)片好(hǎo)評。

且春運人(rén)群與M7目标受衆重度匹配。

該案例為(wèi)品牌事(shì)件(jiàn)營銷提供了(le)一(yī)種♦÷α品效結合的(de)解決方案，一(yī)定程度上(shàng≤≠)推動社會(huì)變革

4、實施方案